Los colores y las emociones están intrínsecamente conectados. Imagínese esto: está afuera, sale el sol y está parado sobre un pasto verde vibrante junto a un lago azul, bajo un cielo despejado. ¿Cómo te hace sentir? Quizás más relajado y animado.
Ahora, ¿qué pasaría si el cielo de repente se pusiera rojo, la hierba se pusiera morada y el lago se pusiera negro? ¡Nuestra conjetura es que la sensación no sería tan relajante! El color y la emoción van de la mano, y los significados que asignamos a esos colores se aprenden y desarrollan con el tiempo.
Queríamos aprender más sobre las percepciones de color de las personas, así que encuestamos a 2200 empresarios en más de 50 países y les pedimos que describieran ocho colores diferentes en una palabra.
Los hallazgos arrojaron algunos resultados interesantes. Si bien se hicieron descripciones comunes para cada color, los resultados fueron sorprendentemente variados según las diferencias culturales.
Entonces, ¿qué colores representan qué emociones? Aquí hay un resumen rápido de nuestros hallazgos entre colores y emociones:
- Verde: Armonía, naturaleza, crecimiento.
- Púrpura: fresco, espiritual, tranquilo.
- Amarillo: Positividad, entusiasmo, felicidad.
- Rosa: Fresca, femenina, juguetona, joven.
- Azul: Lealtad, profesionalismo, confianza, tristeza.
- Naranja: Optimismo, amistoso, cálido.
- Rojo: Fuerza, pasión, amor, peligro.
Quedó claro a partir de nuestros hallazgos que el color obtiene sus asociaciones de manera diferente en todo el mundo. Pero, ¿cómo sucede esto?
¿Cómo obtienen los colores sus asociaciones?
Una parte fundamental de la psicología del color es comprender el impacto de la cultura en las asociaciones de color.
Desde una edad temprana, los niños comienzan a desarrollar asociaciones con los colores según su entorno, las diferencias culturales y lo que se les enseña. Si le preguntas a un niño en América del Norte de qué color es un pato, lo más probable es que diga amarillo, probablemente porque lo aprendió de un libro ilustrado.
Pero, si le hicieras la misma pregunta a un niño en el pueblo candoshi de Perú, en cambio compararían el pato con algo, tal vez una fruta o una flor, con un color similar. ¡Esto se debe a que la gente de Candoshi no usa palabras para describir el color en absoluto!
El lenguaje, como han descubierto los investigadores, da forma a nuestras diferentes percepciones del color. Compare a un niño de habla inglesa que puede distinguir entre los colores «musgo» y «salvia» con un niño dani en Papua Nueva Guinea que habla un idioma que solo tiene dos términos de color (oscuro y claro): sus conceptos de color se desarrollan de manera muy diferente.
Desde la infancia hasta la edad adulta, el lenguaje y la cultura refuerzan los significados emocionales que le damos al color.
Empezamos a distinguir entre colores tristes y colores alegres, y asociamos ciertos tonos, como los colores cálidos del otoño, con suéteres cómodos, pastel de calabaza y todas las cosas cálidas y difusas.
El impacto del color
El color puede incluso influir en el rendimiento. Investigadores de la Universidad de Rochester y la Universidad de Munich descubrieron que cuando los estudiantes veían el color rojo antes de realizar una prueba, su rendimiento se veía afectado.
Dado que la tinta roja se usa tradicionalmente para marcar errores en los trabajos escolares, el color se asocia con errores y fracasos académicos. En sus experimentos, incluso ver un destello rojo hizo que las personas tuvieran un mal desempeño en una prueba. Los investigadores concluyeron que el color puede crear emociones negativas incluso sin su conocimiento.
La teoría del color es los efectos psicológicos del color en el comportamiento humano y juega un papel subestimado en la vida de las personas.
Las empresas y los especialistas en marketing saben desde hace mucho tiempo que el color y la identidad de la marca trabajan juntos para encender sentimientos memorables e influir en la percepción, desde el amarillo vibrante y feliz en los logotipos de McDonald’s y Cheerios hasta el verde natural asociado con Whole Foods y MEC.
Y cuando se trata de marcas de lujo, no faltan logotipos negros memorables: Chanel, Rolex, Bentley, la lista continúa.
Al elegir colores para un logotipo u otro proyecto de diseño, es útil conocer los principios básicos de diseño y familiarizarse con un cuadro de psicología del color.
Cómo provocar estados de ánimo y emociones usando el color
Si bien las diferencias en los hallazgos de la encuesta fueron evidentes, se destacaron las asociaciones comunes en la forma en que las personas percibían el color. Es importante tener en cuenta estas asociaciones antes de saltar a la elección del color para su marca. Examinamos los resultados de nuestra encuesta y reunimos los ocho sentimientos y cualidades más comunes que ciertos colores pueden ayudar a estimular.
El verde hace que las personas se sientan frescas y animadas.
Para fomentar sentimientos de optimismo, vida y crecimiento, se descubrió que el verde era la opción más popular. Los encuestados en Francia, España y Portugal usaron la palabra «esperanza» en particular.
El verde es un color común utilizado en la industria financiera: ¡después de todo, lo que quieren los consumidores es un crecimiento optimista! En los EE. UU., el verde también es el color del dinero: la moneda estadounidense ha sido verde desde el siglo XIX. TD Bank Group, H&R Block, Northern Trust se han aprovechado de estas asociaciones con el verde.
Alrededor del 28% de los encuestados asociaron el verde con la naturaleza , lo que no sorprende cuando pensamos en árboles, parques y otros espacios al aire libre. La gran mayoría de las empresas ambientales y de actividades al aire libre, como The Nature Conservancy, Rainforest Alliance y MEC, utilizan el verde en su marca por este motivo.
Del verde neón al verde oscuro, este color es una opción bastante confiable para tener efectos psicológicos positivos en las personas.
El morado y el azul hacen que la gente se sienta genial
El morado es uno de esos colores fríos que desencadenan muchas emociones. Visualmente, el color púrpura puede ser cálido o frío, según el tono utilizado.
La psicología del color del púrpura es profunda. El púrpura alguna vez fue muy buscado porque era muy costoso de fabricar. Es por eso que los morados oscuros a menudo se asocian con la realeza y la riqueza.
- Los encuestados en Australia, Eslovenia y los Emiratos Árabes Unidos sintieron que el violeta claro, quizás relacionado con los efectos relajantes de la lavanda y la amatista, también se asoció con la «calma».
- Palabras como «genial» y «vibrante» se usaban más comúnmente para describir el color púrpura.
No es de extrañar que haya tantos equipos deportivos que visten de morado con orgullo: LA Lakers, Baltimore Ravens, Minnesota Vikings, por nombrar algunos.
De majestuoso a tranquilo, el color púrpura tiene múltiples efectos psicológicos positivos dignos de explorar.
El amarillo hace que la gente se sienta feliz
Probablemente no sea sorprendente que el color más común asociado con la felicidad sea… el redoble de tambores… ¡amarillo, por supuesto! Los encuestados usaron las palabras «feliz», «brillante», «sol» y «luz».
Muchas empresas de alimentos utilizan el color amarillo en su marca para fomentar sentimientos de felicidad instantánea: piense en McDonald’s, Cheerios, Burger King, Denny’s, Lay’s, Subways. Un logotipo notable fuera de la comida sería la aplicación de citas, Bumble: la felicidad está simplemente a un toque de distancia.
Profundizando un poco más en la psicología del color, dado que el amarillo está cerca del color del oro, también se asocia comúnmente con la riqueza. Particularmente en Canadá, Estados Unidos, China, Sudáfrica y Alemania.
El logotipo de Interac, en particular, hace un gran trabajo al mostrar que la riqueza está a solo un toque de distancia (o toque), y las barras de oro obvias de Goldcorp en su logotipo se ajustan a la factura de la compañía productora de oro.
El rosa hace que las personas se sientan femeninas y juveniles.
A nivel mundial, tenemos una asociación de color muy fuerte cuando se trata de la calidad de la feminidad: el rosa. Ya sea Victoria’s Secret PINK, el logotipo de Concientización sobre el cáncer de mama o, por supuesto, Barbie.
El rosa está asociado con la juventud, particularmente en los EE. UU., el Reino Unido y Australia. Cuando pensamos en Baskin Robbins y Hello Kitty, eso es exactamente lo que nos viene a la mente.
El azul hace que las personas se sientan leales y confiadas.
El color azul era un gran contendiente cuando se trataba de sentimientos de confianza y lealtad. Blue tiene fuertes asociaciones en las industrias de la salud, financiera y legal. Desde BlueCross hasta PayPal, innumerables empresas utilizan el azul en su marca para infundir confianza.
Sin embargo, por otro lado, el azul también se consideraba aburrido.
- Particularmente en Dinamarca, el azul está asociado con las industrias bancaria y legal, los encuestados sintieron que el azul es «conservador» y «aburrido».
- El color que ganó más puntos por «genial» fue el azul (19 % de los encuestados)
- Aproximadamente el 23% de los encuestados dijo que el verde azulado (un tono de azul) tenía un efecto calmante. El verde azulado le recordó a la gente las vacaciones en la playa, particularmente en Alemania, Francia, Brasil y España.
- El 17% de los encuestados usó las palabras «calma» y «paz» para describir el azul.
Aunque no está claro si los encuestados querían decir «fresco» como temperatura o genial como genialidad. Creemos que esto último, y Twitter, Facebook y Skype probablemente estarían de acuerdo.
El naranja hace que las personas se sientan cálidas y amistosas.
La calidez y el color naranja son sinónimos. Esto probablemente se deba a una asociación global con el elemento fuego y sus tonos anaranjados. Una mezcla de amarillo brillante y rojo dinámico, el naranja exige atención sin dejar de transmitir calidez y amabilidad. Piense en el banco Tangerine, FedEx y Amazon, que son todos proveedores de servicios.
El rojo hace que las personas se sientan apasionadas y amorosas.
Una simple búsqueda en Google de la palabra «amor» inundará su pantalla con corazones de color rojo. Más del 21 % de los encuestados utilizaron las palabras «pasión» y «amor» para describir el color rojo. El color emociona y atrae emociones fuertes. Es un color poderoso y que llama la atención, visto en logotipos como CNN, Netflix, Firestone, la revista Time y Target.
Por el contrario, más del 22 % de los encuestados tenían asociaciones más intensas con el rojo y usaban palabras como «sangre», «poder» e «ira» para describir cómo los hacía sentir. En ciertos países, los encuestados asociaron el rojo con la valentía (Indonesia) y el peligro (Kenia); al igual que el amor, estas también son emociones fuertes.
En última instancia, las percepciones de los colores son subjetivas y no existen reglas estrictas. Sin duda, hemos desarrollado asociaciones cableadas: ¡sería impactante ver una camioneta rosa en una escena de persecución del FBI en la televisión!
Sin embargo, no estamos limitados a estas asociaciones: comprender la teoría del color y las combinaciones de colores es un excelente primer paso para ser creativo, jugar con el color y llevarlo a diseñar un logotipo que funcione mejor para usted.
¡Mira nuestro video a continuación para obtener más información sobre la teoría del color!
Artículo fuente: https://looka.com/blog/colors-and-emotions/
