Cualquier diseñador de empaques, gerente de marca y profesional creativo sabe que el color puede desempeñar un papel muy importante en la popularidad de una marca. Lo que es menos conocido es el impacto similar que puede tener la elección cuidadosa de los colores del empaque.
Elegir sabiamente los colores de los empaques puede impactar significativamente en el éxito de su negocio. Pero es fundamental evaluar varios factores. Los puntos que vale la pena considerar incluyen la psicología del color, las preferencias culturales y del consumidor, reflejando con precisión los valores y el posicionamiento de su marca, y diferenciándose de la competencia.
Seleccionar los tonos correctos para su empaque minorista puede ayudar a captar la atención. Puede deleitar a los clientes al «desempaquetar» sus pedidos de comercio electrónico. Puede ayudar a fomentar la lealtad a la marca. Incluso puede ayudar al reconocimiento de la marca a medida que su embalaje de tránsito viaja a través de las cadenas de suministro.
Debido a esta importancia que a menudo se pasa por alto, esta guía brinda varios consejos para seleccionar el color de empaque adecuado para su negocio y marca. Cubre:
- Una descripción general de los aspectos técnicos de las opciones de color/psicología.
- Por qué la elección del color es tan importante.
- Una colección de consejos y factores a tener en cuenta al elegir los colores de los envases.
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La importancia de la elección del color del packaging
La primera interacción física de un consumidor con su negocio rara vez es con su producto; por lo general, es con su empaque.
Para pedidos en línea, este es el embalaje de comercio electrónico que se utiliza para enviar sus productos. En entornos minoristas, es ver la caja en el estante. Incluso en aplicaciones B2B, las cajas de tránsito exteriores son lo primero que ven sus clientes.
Esta interacción es la razón por la cual es esencial que su empaque cause la primera impresión correcta.
Debe reflejar su marca y producto (posicionamiento, personalidad y propuesta de valor) y debe ser memorable y fácilmente reconocible. Estos factores explican por qué puede ser tan importante elegir cuidadosamente los colores del empaque.
psicología del color
El uso de colores es tan importante para la marca (y, por extensión, su empaque) que a menudo se involucra una cantidad considerable de ciencia para elegir un tono apropiado.
La selección científica de colores para provocar sentimientos específicos se conoce como psicología del color del empaque. Los colores pueden tener una influencia sorprendentemente fuerte en el comportamiento y las emociones humanas. Estas respuestas se desencadenan de forma involuntaria y difieren entre géneros, grupos de edad, culturas y otros datos demográficos.
Si bien la gama de emociones que los colores pueden invocar es un tema amplio (puede ver más información sobre la psicología del color de los empaques en esta guía), algunos colores producen una respuesta predecible.
El azul, por ejemplo, se considera confiable e innovador (y, por lo tanto, lo utilizan las empresas de tecnología). El rojo sugiere energía, juventud, pasión y también puede estimular el hambre (por lo tanto, las cadenas de comida rápida y los envases de alimentos utilizan ampliamente este tono). Los negros y los blancos/grises sugieren sofisticación y ofertas premium, mientras que los amarillos y los colores brillantes presentan un mensaje positivo y alegre. El verde, por supuesto, es ampliamente considerado como respetuoso con el medio ambiente.
La ciencia de la selección de colores.
Más allá de la psicología del color, existen varias técnicas para seleccionar los colores de los envases. Los diseños de alto contraste, los colores complementarios (usando tonos opuestos en la rueda de colores ) e incluso los tintes, sombras y tonos dentro de un solo color pueden ayudar a crear mensajes específicos para los usuarios de su empaque.
Pero dicho esto, simplemente apegarse a la ciencia puede no producir necesariamente los resultados que espera (o espera).
Entonces, ¿qué más se debe considerar?
Bueno, muchos factores intervienen en la elección del color perfecto para su empaque.
13 consejos para elegir los colores de los envases
Consideraciones importantes al seleccionar los colores del empaque
Entonces, sin más preámbulos, aquí están las 13 consideraciones clave al seleccionar el color de su empaque:
- Cíñete a los colores básicos de la marca.
- Considera el posicionamiento de tu marca.
- Considere el posicionamiento del producto.
- Comunica propósito y personalidad a través del color.
- Representa tu producto.
- Conozca a su cliente.
- Considere la edad/sexo de los consumidores objetivo.
- Usa colores para invocar emociones.
- Tenga en cuenta las preferencias culturales.
- Diferénciate de tu competencia.
- Considera los colores de los materiales.
- Considera el minimalismo.
- Mantenga la coherencia con el diseño y la fuente.
El resto de este artículo aborda cada uno de estos, incluida la forma en que puede aplicarlos a su propio negocio.
Apéguese a los colores principales de la marca
La importancia de poder reconocer una marca
Quizás lo más obvio es que es esencial que su empaque refleje su identidad de marca existente. Incluso si explora la posibilidad de incorporar diferentes colores para indicar diferentes gamas de productos, o para dirigirse a otros grupos de consumidores, algún uso de los colores de su marca debe permanecer visible.
Tanto los clientes existentes como los nuevos deberían poder reconocer su marca a través de su empaque. Esperan una apariencia uniforme en las tiendas minoristas físicas, las tiendas en línea y los sitios web, y en los empaques y productos que usted suministra.
Considera el posicionamiento de tu marca
¿Dónde se ubica su negocio dentro del mercado más amplio?
Usar la psicología del color para seleccionar colores para su empaque (y de hecho para su marca) puede ser una estrategia sensata . Sin embargo, las empresas deben asegurarse de que los tonos elegidos reflejen con precisión los valores y el posicionamiento de su marca.
Por ejemplo, si desea ofrecer un producto premium y dirigirse a consumidores de mayor valor, el empaque debe reflejar eso. Incluso si siente que su marca debe transmitir confianza, por ejemplo, usar un azul cuando se dirige a segmentos premium podría ser un error (y debería considerar el blanco o el negro, por ejemplo).
La elección del color también debería permitirle vincularse con los colores y la identidad de su marca existente (a menos que esté buscando ingresar a nuevos mercados, lo que puede requerir consideraciones adicionales).
Considere el posicionamiento del producto
Comunicar propósito y personalidad a través del color.
Dentro de su marca y cartera de productos, es posible que tenga (y en algunos casos es probable) que tenga productos dirigidos a diferentes puntos de precio y consumidores.
El color puede ser una excelente forma de diferenciar estas gamas. Sin embargo, se requiere cuidado para permitir la coherencia y el mensaje que desea comunicar sobre sus productos. ¿Un producto específico representa valor? ¿Hay otros en el extremo superior de la escala? ¿Alguno está relacionado con líneas ecológicas u opciones divertidas para un segmento en particular?
La consideración cuidadosa no debe ir solo a los colores de la marca, sino también a los rangos individuales.
Representa tu producto
Evite confundir a los clientes con colores inesperados
Sin embargo, un error común es el color del empaque que brinda el mensaje y el posicionamiento deseados, pero confunde al cliente.
Un buen ejemplo sería el uso de colores que no están asociados con un sabor específico o variación de un producto. Por ejemplo, los productos con sabor a naranja o perfumados en envases verdes o morados no representarían su producto con precisión.
Del mismo modo, es importante no utilizar elementos verdes para representar un producto/envase respetuoso con el medio ambiente (cuando no lo es). Esta forma de lavado verde podría alejar potencialmente a los clientes que de otro modo habrían estado felices de comprar en su negocio.
Conozca a su cliente
¿Qué colores atraen a su público objetivo?
Estos factores conducen quizás al punto más crucial: debe conocer a sus clientes objetivo.
Los colores específicos atraen a diferentes edades, géneros, grupos socioeconómicos, culturas y demografía. Incluso los tonos dentro de un color pueden marcar una gran diferencia aquí, con rosas brillantes que atraen a los mercados más jóvenes que los tonos oscuros y más claros.
Además, tenga cuidado de no ser demasiado genérico. El empaque azul es el más popular entre los consumidores masculinos, pero usar este color puede hacer que te pierdas entre la multitud (más sobre esto más adelante).
En última instancia, su empaque debe tener un color y un diseño con los que su consumidor objetivo pueda relacionarse y encontrar visualmente atractivo.
Considere la edad y el sexo
Selección de colores apropiados para su mercado
Aunque hay muchos factores a considerar al identificar a su consumidor objetivo, podría decirse que dos factores juegan un papel más destacado que cualquier otro: el sexo y la edad de sus clientes.
Los estudios han sugerido que los adolescentes y los de 30 años prefieren los envases morados. Los envases negros suelen atraer a los más jóvenes, mientras que los niños se inclinan por los azules y verdes.
La mayoría de los hombres prefieren los envases azules, aunque el verde y el negro también son buenas opciones para las marcas masculinas. Púrpura, rojo y verde (así como, lo adivinó, azul) son opciones comunes para marcas y empaques dirigidos a mujeres.
Sorprendentemente, teniendo en cuenta que transmite alegría, confianza y calidez, ¡no muchos consumidores responden a los envases naranjas!
Usa colores para invocar emociones.
¿Cómo quiere que los clientes se sientan acerca de su producto?
El color puede ser sorprendentemente eficaz para provocar emociones, sentimientos y pensamientos en los consumidores objetivo. Aunque esto puede ser diferente según la demografía (e incluso dentro de grupos similares según experiencias pasadas), el uso de un esquema de color adecuado puede hacer que sus clientes potenciales se sientan positivos (o no) acerca de su marca.
El color también puede ser asociativo. Los colores asociativos pueden generar sentimientos de nostalgia, emoción, anticipación, tranquilidad e incluso seguridad y confiabilidad. Si conoce a su cliente lo suficientemente bien, puede aprovechar estas emociones a su favor.
Considere las preferencias culturales
Asegúrese de que las opciones sean adecuadas para todas las regiones/territorios de ventas
También es importante recordar que los colores pueden tener significados culturales asociados. Las implicaciones de los diferentes colores son fundamentales cuando se lanzan productos a nuevos mercados o se realizan envíos internacionales.
Debe tener en cuenta la cultura y el patrimonio al crear envases para regiones específicas o si tiene fuertes ventas en un país en particular. Un ejemplo citado con frecuencia es que el color rojo representa buena suerte en China.
Diferénciate de tu competencia
No se mezcle con los productos rivales
Elegir colores para su empaque que provoquen una emoción o sentimiento específico entre su consumidor ideal puede ser una estrategia inteligente. Pero, ¿y si todos sus competidores también están haciendo esto?
A veces, puede ser difícil diferenciar entre productos y envases en un estante, ya que todos están optimizados según los mismos criterios.
A menudo, puede valer la pena arriesgarse y ver si puede posicionar su marca aparte de la competencia en estas circunstancias. Como mínimo, usar un color fuera de la norma (si es el único que lo hace) puede permitirle sobresalir, captar más atención y volverse más memorable que sus competidores.
Considera los colores de los materiales
¿Puedes usar materiales de empaque para una apariencia interesante?
Cuando se trabaja con envases de cartón ondulado , en particular, el color del material utilizado en su fabricación también puede tener un impacto sorprendentemente significativo en cómo se perciben sus envases, productos y marca.
Muchas empresas utilizan ahora material kraft con tintas verde y blanca para crear un mensaje natural y respetuoso con el medio ambiente. Alternativamente, los materiales blancos (y aquellos que usan revestimientos de capa de arcilla o un revestimiento de superficie especializado para proporcionar un «brillo») son ideales para ofertas más premium.
La forma en que el color del material utilizado para su embalaje se combina con los colores de impresión elegidos es cada vez más importante.
Considere el minimalismo
Menos es más…
Al igual que con la consideración de los colores de los materiales, muchas empresas se están inclinando hacia el minimalismo.
Si bien no utiliza muchos colores o cobertura de impresión, el diseño mínimo puede crear un enfoque premium de «menos es más». El minimalismo puede funcionar sorprendentemente bien con los envases de cartón ondulado y puede contrastar marcadamente con los competidores que utilizan varios colores.
Un patrón de paso y repetición es otra opción fuerte para crear una apariencia impactante usando un solo color o muy pocos.
Mantenga la consistencia con el diseño y la fuente
Adopte un enfoque conjunto
El punto final a considerar es que todos los elementos del diseño de su empaque deben funcionar juntos. No sirve de nada usar colores para brindar una apariencia premium y luego arruinar esto con una fuente que parece barata y alegre (o, de manera similar, usar dibujos animados). gráficos o iconos también).
Del mismo modo, las fuentes con clase (normalmente con diseños serif ), utilizadas con colores brillantes, pueden parecer discordantes y fuera de lugar.
Las fuentes, íconos y gráficos también envían un mensaje a los clientes. Es crucial asegurarse de que todos los elementos de diseño estén tirando en la misma dirección.
Resumen
por qué debe elegir los colores de los envases con cuidado
Como puedes ver, elegir los colores de los empaques puede ser más complicado de lo que muchos creen.
Es esencial considerar cómo desea que los clientes potenciales vean su producto y marca. También debes tener en cuenta las emociones y sentimientos que debe transmitir tu packaging, dónde se utiliza y tu posición en el mercado. Al hacer esto, puede crear un empaque que ayude a captar la atención y, en última instancia, mejore las ventas.
Si necesita ayuda para seleccionar los colores de empaque para su negocio, comuníquese con un miembro del equipo de GWP.
Artículo fuente: https://www.gwp.co.uk/guides/choosing-packaging-colours/
