Los productos requieren un excelente empaque: este es un factor importante para el éxito de una marca. Los diseños de envases claros y atractivos motivan a los consumidores a tomar decisiones de compra y permiten que las marcas se destaquen en los estantes.
Las latas de aluminio, como las fabricadas por CANPACK, se han promocionado durante mucho tiempo como el embalaje perfecto, que ofrece sostenibilidad, funcionalidad y facilidad de uso/portabilidad. En el nivel más fundamental, las latas protegen el producto y proporcionan un recipiente higiénico, seguro y conveniente para almacenar, transportar y consumir ese producto.
Pero las primeras impresiones también importan. El empaque es un dispositivo para contar historias, que permite a las marcas mostrar su identidad y valores mientras interactúan directamente con los compradores. Dado que los consumidores de hoy en día se enfrentan a un número cada vez mayor de decisiones y opciones de compra, seleccionar el diseño de marca y empaque correcto puede ayudarlo a comunicar su mensaje visualmente y posicionarlo al frente y al centro en un mercado saturado.
El branding y el diseño de packaging van de la mano
La creación de marca se trata de crear una percepción sólida y positiva de una empresa, y sus productos/servicios, en la mente del consumidor.
El diseño del producto y del packaging es un elemento clave para establecer esta percepción. Esto puede afectar las decisiones de compra, incluso para los consumidores que no tienen intención de realizar una compra. Puede transmitir información a los consumidores sobre el valor, los atributos de la marca y los beneficios que recibirán del producto que contienen.
Muchos consumidores están dispuestos a probar algo nuevo únicamente porque les llamó la atención el envase. Del mismo modo, es probable que se repitan las compras simplemente porque los consumidores disfrutan de la apariencia o la estética del propio envase.
El diseño de una lata o botella también puede influir en las emociones de los consumidores a través de aspectos como el color, la tipografía y el material. La psicología del color juega un papel increíblemente importante en el empaque y el marketing. La elección correcta de los colores puede aumentar significativamente el reconocimiento/asociación de la marca e influir en las decisiones de compra. Esta herramienta se vuelve aún más poderosa cuando se combina con patrones, efectos y texturas especiales.
El diseño de productos y empaques puede conectar con los consumidores
En CANPACK, tenemos una amplia gama de soluciones de empaque de productos en nuestra cartera, listas para ayudar a las marcas a reforzar su identidad y contar su historia. Nuestro equipo de expertos se asocia con empresas para lograr su visión, crea valor comercial y asesora a los clientes sobre el diseño de su marca y empaque (si es necesario).
Nuestra amplia oferta incluye la impresión de latas de bebidas en varios colores y más de 20 efectos visuales diferentes. La solución de impresión de latas #MULTIPRINT, por ejemplo, se puede utilizar para ocasiones especiales y empaques de edición de coleccionista. Con esta tecnología, podemos imprimir hasta 24 diseños de envases en un lote de producción, lo que permite crear un fuerte vínculo con el consumidor y garantizar que su marca brille más que nunca.
Además, efectos como #MATT o #SATIN enfatizan el carácter premium de un producto. Las latas que utilizan estos efectos son únicas y ofrecen a los consumidores una experiencia táctil inolvidable. Estos diseños de empaques y productos individualizados, y muchos más, permiten a CANPACK hacer que su marca sea memorable, dejando una impresión duradera en la mente de los consumidores.
Nuestras habilidades en acción
Aquí hay dos ejemplos de cómo hemos ayudado a las marcas a destacarse entre la multitud con nuestros innovadores diseños de productos y empaques:
- Pilsner Urquell : se crearon cuatro latas personalizadas con temas de hockey para la marca de cerveza checa, con el objetivo de capturar la sensación de estar en la pista y representar imágenes deportivas clave. Al usar #QUADROMIX, fue posible imprimir cuatro gráficos diferentes en una sola producción. El efecto #TERMO expuso una inscripción oculta después de que el producto se había enfriado adecuadamente y se combinó con la textura #TÁCTIL en elementos gráficos seleccionados, brindando al consumidor una experiencia táctil única. El proyecto ganó un premio en el prestigioso concurso de la industria Cans of The Year Awards, organizado por la revista The Canmaker .
- Shepherd Neame, Spitfire : CANPACK creó nuevas latas para la cervecería más antigua del Reino Unido y su icónica cerveza Spitfire. Al usar el efecto #MATT, nuestro equipo permitió que la marca creara una sensación contemporánea y sofisticada, al tiempo que hacía que las latas fueran visualmente atractivas. El proyecto es una celebración de la herencia y los valores de la marca, que es de vital importancia para los consumidores de estos productos.
Influir en los consumidores a través de un compromiso con la sostenibilidad
No es solo el diseño de marca y empaque audaz y único lo que conecta con los consumidores de hoy: las empresas también deben esforzarse por lograr una conexión más profunda al flexionar sus credenciales de sostenibilidad. Por eso, una de nuestras máximas prioridades es la producción responsable de latas, botellas y tapones.
A lo largo de los años, nuestro experimentado equipo ha desarrollado una variedad de soluciones centradas en el medioambiente, y nos complace enormemente asociarnos con los clientes en su camino hacia la sostenibilidad. Obtenga más información en nuestro sitio web: https://www.canpack.com/sustainability/
El empaque de nuestros productos es totalmente reciclable, lo que se corresponde con las tendencias actuales de sustentabilidad entre los consumidores. A medida que los patrones de consumo continúan evolucionando, nos gusta reaccionar y adaptarnos rápidamente para cumplir con las tendencias globales y las expectativas de los clientes.
En estos escenarios, la naturaleza proactiva y la flexibilidad de nuestros equipos creativos y de producción son increíblemente valiosas. Hemos colaborado con algunas de las marcas de alimentos y bebidas más grandes y reconocidas del mundo, trabajando con más de 7000 diseños al año.
Artículo fuente: https://www.canpack.com/insights/how-does-packaging-design-influence-consumer-choices/
