Las pantallas de punto de venta (POP) son pantallas llamativas que albergan productos en áreas de alto tráfico de una tienda para llamar más la atención sobre un producto específico. Las pantallas POP abarcan una variedad de tipos de pantallas diseñadas para aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas al diferenciarlas de productos similares en los estantes.
Estas llamativas pantallas son una estrategia eficaz para los fabricantes y las empresas que desean motivar a los clientes a realizar compras.
¿Qué son las pantallas de punto de venta?
Las pantallas de punto de venta (POS) son similares a las pantallas POP, pero la diferencia fundamental es la ubicación. Las pantallas POP a menudo se colocan cerca de la mercancía que promocionan en cualquier lugar del piso minorista. Por ejemplo, se ubicará una exhibición POP para losetas de plástico en el pasillo de pisos. Por el contrario, las pantallas de POS se ubican exclusivamente en el mostrador de caja donde se realiza el intercambio de bienes.
Tanto las pantallas POP como las POS aumentan el conocimiento de la marca. Pero dado que sus usos varían, aquí se explica cómo usarlos.
Utilice POP para:
- Grandes cantidades de productos
- Zonas de alto tráfico
- Promociones especiales y rebajas temporales
- Empujando diferentes versiones de empaque del mismo producto
Utilice TPV para:
- Cantidades más pequeñas y productos más baratos.
- Productos en un solo paquete
- Compras impulsivas
- Novedades, promociones, rebajas, etc.
Exhibiciones temporales, exhibiciones semipermanentes, exhibiciones permanentes
Los diseños de las pantallas de punto de venta varían según la duración prevista del uso y se clasifican de la siguiente manera:
Exhibiciones Temporales
Las exhibiciones temporales son exhibiciones hechas de materiales más baratos. Están diseñados para uso a corto plazo (alrededor de 3 a 6 meses) y son ideales para exhibir productos de temporada, artículos en oferta y mercadería nueva. Algunos vienen con productos ya almacenados y muchos se pueden reciclar después de su uso.
Pantallas semipermanentes
Las pantallas semipermanentes se crean a partir de materiales más duraderos y están diseñadas para durar entre 6 y 12 meses. Su diseño más robusto significa que pueden resistir el contacto frecuente con el cliente y pueden reabastecerse varias veces antes de desecharse o reciclarse. Las pantallas semipermanentes son ideales para exhibir una gama de productos simultáneamente o exhibir artículos de mayor valor.
Exhibiciones permanentes
Las pantallas permanentes están hechas con materiales resistentes como el plástico y están diseñadas para durar de 1 a 3 años. Son resistentes y, a menudo, parecen una tienda o un quiosco dentro de una tienda más grande. Son adecuados para la publicidad a largo plazo.
¿Cuáles son los tipos de pantallas pop?
Las pantallas POP vienen en una variedad de tipos para adaptarse mejor al producto promocionado y a los objetivos de marketing del fabricante. Los tipos de visualización incluyen:
Pantallas de mostrador
Las pantallas de mostrador son pantallas portátiles y dispensadores alimentados por gravedad que caben en los lugares más pequeños. Son perfectos para los mostradores de caja y fomentan las compras no planificadas. Los expositores de mostrador son ideales para artículos pequeños en un solo paquete, como chicles, velas, dulces, chicles, cepillos de dientes, desinfectantes para manos, brillo de labios y más.
Si bien su diseño está destinado a adaptarse a espacios pequeños, aún pueden llamar la atención mediante el uso de gráficos y colores llamativos.
Exhibiciones de piso
Las pantallas de piso o soportes de piso son unidades independientes ubicadas en el pasillo de la tienda, generalmente a la altura de los ojos. Incluyen tapas, contenedores de exhibición, exhibidores de paletas que exhiben juguetes, alimentos, artículos para el hogar, productos electrónicos, DVD, etc.
La mayoría de los minoristas usan exhibidores de piso para artículos nuevos o de temporada para influir en los clientes para que compren.
Pantallas de tapa final
Las pantallas de extremo pueden incluir letreros de venta minorista, una unidad independiente o una pantalla interna en estanterías de góndola. Las tapas de los extremos están ubicadas al final de los pasillos que dan a las áreas más transitadas de la tienda.
Esta ubicación privilegiada aumenta la visibilidad y aumenta las ventas al garantizar que los clientes que no llegan al pasillo aún tengan la oportunidad de interactuar con la marca o el producto. Las tapas son ideales para promocionar productos de temporada o promociones, como artículos para el regreso a clases o productos para las fiestas.
Pantallas en línea
Estas unidades pequeñas se colocan en el estante y son efectivas para publicitar artículos con espacio limitado y animar a los clientes a probar algo nuevo o comprar impulsivamente. A menudo exhiben productos pequeños y consumibles como goma de mascar, dulces y cosméticos, pero también pueden promocionar periódicos, libros y revistas en las áreas de pago.
Algunas tiendas con espacios pequeños usan tiras de clip (o tiras de impulso) que cuelgan de los estantes existentes para exhibir artículos y atraer compradores impulsivos. Los transmisores de estantes son etiquetas colgantes que se adhieren a los estantes existentes y son otra forma efectiva de llamar la atención y brindar más información sobre un producto.
Artículo fuente: https://www.ptpackaging.com/blog/what-are-pop-displays-2/
