Sí, la publicidad online y el marketing digital están en boca de todos, pero eso no significa, para nada, que la publicidad exterior, la tradicional con la que hemos crecido, esté en horas bajas. De hecho, se encuentra en unos niveles de inversión muy similares a los de la publicidad en Internet, siendo solo superada por la inversión en televisión, que sigue siendo la reina en impactos.
En el mundo actual, en el que estamos acostumbrados a recibir impactos publicitarios a diario, contar con campañas promocionales en plena calle es importante; pero más aún lo es que los materiales, el contenido y el mensaje sean lo suficientemente atractivos para que al público no le pase desapercibido.
¿Es beneficioso apostar por la publicidad exterior?
La versión resumida es simple: sí. Pero vamos a profundizar un poco al respecto. Como hemos dicho, existe la falsa creencia en algunos sectores de la población de que todo ahora es online. Que la publicidad que funciona es la que vemos en la pantalla mientras navegamos en Internet o en las redes sociales. La realidad es que la publicidad exterior sigue siendo extremadamente efectiva.
Esto no lo decimos nosotros, sino que los resultados pueden consultarse trimestralmente en el Estudio General de Medios, y también en el hecho de que las grandes marcas que se nos puedan venir a la cabeza, en ningún momento han dejado de anunciarse con los soportes convencionales.
Lo que sí podemos deciros es que la mejor forma de garantizar vuestra presencia, y convertirte en un referente, es apostar por la mayor cantidad de medios posible, tanto digitales como físicos. Hacer que tu marca aparezca en cartelería exterior o vallas publicitarias, mientras que te ocupas de tener una buena página web. Así podrás mejorar tu visibilidad y realizar acciones combinadas que generarán mayores beneficios.
¿Qué debe tener todo soporte publicitario?
Ahora que ya hemos visto que la publicidad exterior funciona, vamos a ver qué tienen que aportar sus diferentes soportes para que así sea. A la hora de elegir cualquier material, debemos fijarnos en una serie de características que tienen que presentar.
- En primer lugar, nos fijamos en la resistencia. Nuestra campaña estará activa durante, esperamos y deseamos, un largo periodo de tiempo. Por eso el soporte utilizado debe garantizar que la imagen sea visible y esté en buen estado durante el máximo posible.
- Que puedan utilizarse en cartelería de gran formato. ¿Por qué? Visibilidad. Como hemos dicho, estamos acostumbrados a ver publicidad en todas partes y en todo momento. Necesitaremos algo que realmente llame la atención al público objetivo.
- Que sea impermeable. De la misma manera que queremos que resista al paso del tiempo, necesitaremos que aguante las inclemencias climatológicas, y que la lluvia o el viento no hagan estragos.
Con estas características encontramos una buena cantidad de materiales, pero hay 2 que siempre se ven en las vallas publicitarias, por su versatilidad y su funcionalidad: las lonas y los vinilos. Además, a nosotros nos gustan mucho, particularmente, las cajas de luz para los interiores de los negocios, por su espectacular impacto y su facilidad de uso. ¡Vamos a desarrollarlos!
¿Vinilo o lona?
De nuevo, hay una respuesta rápida: depende. Esta pregunta es la que muchos anunciantes se hacen a la hora de buscar el mejor material para su publicidad exterior. Lo cierto es que ambos soportes cumplen con las características para una fantástica campaña. Ambos dos son resistentes, permiten anuncios de gran formato y son soportes con alta visibilidad y potencial de impacto entre el público.
¿Qué ventaja encontramos en el vinilo? En primer lugar, y especialmente entre nuestras opciones de vinilos, que hay una amplísima gama de opciones, y muchas de ellas sostenibles. En segundo lugar, su instalación, que suele ser más sencilla, ya que normalmente se colocan mediante adhesivos, microperforaciones o microventosa, por lo que nos costará menos tiempo.
En cuanto a las lonas, la verdad es que aportan una movilidad muy interesante, por lo que como conclusión, podemos decir que ambas opciones son buenas, si bien nos decantaríamos por la variedad y sostenibilidad de los vinilos; no obstante, la elección final dependerá de las necesidades que tenga tu anuncio.
¿Y las cajas de luz? Sin duda una de nuestras opciones favoritas, y es que además llevamos mucho tiempo perfeccionándolas, haciéndolas más eficientes, evitando fogonazos en las imágenes, mejorando la iluminación…
No son un soporte que entre estrictamente en el mismo apartado que las vallas publicitarias, pero son una opción segura para cualquier negocio. Permiten una imagen más espectacular, gracias a la luz de la perfilería, pueden verse desde amplias distancias, pero nuestra ventaja favorita es que, una vez instalada, con solo cambiar el frontal, en apenas un momento tenemos una imagen completamente nueva.
Por eso, es una opción fantástica, por ejemplo, para cubrir las paredes de una tienda, y renovar constantemente los mensajes publicitarios sin dificultad, y con mucho estilo.
Artículo fuente: https://www.manualcolor.com/cual-es-el-mejor-material-para-hacer-publicidad-exterior/
