Un buen diseño de empaque hace más que agregar atractivo estético para el usuario final.
También juega un papel clave en la eficiencia de la cadena de suministro en general. Una comunicación clara en cada coyuntura de la fase de diseño del empaque ayudará a contribuir a su éxito como empaque funcional y como una producción de empaque eficiente.
La comunicación también es fundamental para las marcas que subcontratan la producción de sus empaques, ya que es posible que los diseñadores no tengan experiencia en impresión para comprender cómo se produce su concepto de empaque en la vida real, o si sus diseños son factibles para la producción en masa.
Por supuesto, el «buen diseño de empaque» es un tema gigante en sí mismo, especialmente si considera las múltiples funciones que el empaque cumple para múltiples departamentos en toda la organización y en toda la cadena de suministro de empaque . Es por eso que este artículo se enfoca en un solo elemento de un empaque bien diseñado y totalmente optimizado: los gráficos.
Dependiendo de su nivel de experiencia y familiaridad con el diseño de empaques, estos pros y los contras pueden ser relativamente obvios o sorprendentemente reveladores.
En cualquier caso, nuestra esperanza es que este artículo destaque la importancia de considerar cuidadosamente el impacto que tienen los gráficos de empaque en los usuarios, fabricantes, transportistas y cualquier otra persona que interactúe con el empaque a lo largo de su ciclo de vida.
Elementos de un diseño de paquete exitoso
Hay pocas reglas estrictas cuando se trata de diseño gráfico, sin embargo, existen mejores prácticas que contribuyen al éxito de los proyectos de diseño gráfico. Al diseñar gráficos para empaques, algunas de estas mejores prácticas incluyen:
- Elija una paleta de colores visualmente atractiva y coherente con la marca. Sea consciente de las emociones que el color puede evocar . El azul y el verde tienden a ser calmantes, mientras que el rojo puede estimular la acción.
- Limite el número de fuentes. Por lo general, se recomienda utilizar dos fuentes.
- Menos puede ser más. No intente incluir demasiada información en áreas pequeñas. Haga un uso estratégico de los espacios en blanco para evitar el desorden.
- Asegúrese de que el diseño sea apropiado para la empresa, el producto (o línea de productos) y los clientes objetivo.
Tenga en cuenta que las pautas para un diseño de empaque exitoso son ligeramente diferentes para el comercio electrónico versus el empaque minorista.
Todos los envases deben proteger el producto y comunicar la información del producto de forma clara. Sin embargo, estas características son ligeramente diferentes dependiendo de si el producto está destinado al comercio minorista o al comercio electrónico.
Por ejemplo, los empaques de comercio electrónico deben diseñarse para que se destaquen para una audiencia digital y comuniquen el valor y los beneficios en segundos antes de que el consumidor se desplace. Los empaques de comercio electrónico también deben diseñarse de tal manera que, cuando se entregan en la puerta de una casa, no atraigan una atención no deseada ni fomenten el robo.
Considerando que, el empaque minorista debe ser llamativo para que se destaque en la exhibición, mientras que también debe cumplir con las restricciones de tamaño impuestas por los minoristas para garantizar que el empaque tenga el tamaño adecuado para el estante.
Para las marcas de comercio electrónico, el diseño del empaque puede influir en si los consumidores realizan o no compras adicionales en el futuro. Una encuesta de compradores de comercio electrónico premium para adultos (clientes que gastan más de $ 200 por mes) encontró que el 42% es «muy probable» que noten un empaque diseñado a medida cuando reciben un artículo por primera vez. Los compradores premium también tienen un 15 % más de probabilidades de repetir la compra debido al empaque personalizado.
No sacrifique la funcionalidad
Un buen diseño de empaque debe tener en cuenta más que la apariencia. Esté atento a los elementos de diseño que superan los límites de la impresión y podrían poner en peligro la calidad de reproducción. Deben evitarse las ilustraciones finas o muy detalladas, así como los procesos que requieren múltiples aplicaciones.
Lo mejor es mantenerse alejado de los elementos de diseño que dejan un estrecho margen de error en la fase de producción. Por ejemplo, los patrones intrincados que continúan a lo largo de un panel que será troquelado probablemente generarán desafíos de producción.
Además, muchas industrias se adhieren a los requisitos reglamentarios que podrían afectar el diseño del empaque. Si está diseñando gráficos de empaques minoristas para productos altamente regulados, asegúrese de conocer todas las reglamentaciones de empaques aplicables para evitar demoras costosas en la etapa de verificación del diseño (o peor, retiros y rediseños costosos de los gráficos de empaques que violan las leyes locales, federales o federales). normas internacionales).
Optimice su proceso de colaboración
La eficiencia en la etapa inicial del proceso de diseño del empaque eliminará los gastos innecesarios más adelante. El diseño de empaque exitoso comienza con la comprensión de los objetivos que se pretende lograr.
La colaboración entre el diseñador y las partes interesadas clave dentro de la empresa garantizará que el diseño del empaque cumpla con las expectativas de todos, antes de que esté finalizado. Omitir este importante paso podría resultar en una pérdida de tiempo, energía y otros recursos.
Un resumen creativo es una herramienta valiosa que puede guiar de manera eficiente el proceso de diseño de empaques. Además de ayudar a comunicar los objetivos de la marca, un resumen creativo proporcionará una línea de tiempo, hitos, puntos de aprobación y métricas para medir su desempeño.
Incluya impresores y miembros del equipo de control de calidad en el proceso de colaboración para garantizar que su diseño también cumpla con sus especificaciones y requisitos. Imprimir muestras y enviarlas para su aprobación antes de ejecutar pedidos completos elimina sorpresas desagradables y costosas.
Durante el proceso de colaboración, estas preguntas pueden ayudarlo a discutir objetivamente la idoneidad del diseño del empaque para un proyecto específico:
| Meta | ¿Cuál es la intención del diseño?¿Qué tipo de sentimiento debe evocar?¿El diseño logra lo que se propuso hacer? |
| Presupuesto | ¿Cuál es el presupuesto para la fase de diseño del proyecto?¿Es fijo o flexible?¿Cómo puede maximizar la cantidad que tiene para gastar en diseño?¿El presupuesto limitará la cantidad de colores utilizados en el diseño o el tipo de proceso de impresión que requerirá? |
| Producción | ¿Se puede fabricar el diseño del empaque?¿Qué maquinaria y equipo usará el cliente? |
| Estándares | ¿Se adhiere el diseño a los estándares federales y de la industria?¿Hay alguna normativa regional, estatal o local que deba seguirse? |
Artículo fuente: https://www.billerud.com/managed-packaging/knowledge-center/articles/good-packaging-design-dos-and-donts-of-packaging-graphics
