El empaque se ha convertido en una parte integral del plan de marketing y el éxito general de una empresa de café.
Si bien es la calidad del café lo que hace que los clientes regresen, es el empaque lo que inicialmente llama su atención. Los estudios muestran que el 81% de los consumidores probaron un nuevo producto simplemente por el empaque. Además, más de la mitad de los consumidores han cambiado de marca debido a los nuevos envases.
Al mismo tiempo, los consumidores están cada vez más preocupados por el impacto ambiental de los materiales de empaque. Como resultado, los tostadores deben asegurarse de que las bolsas de café cumplan con las expectativas de los clientes y al mismo tiempo reflejen con éxito la voz de su marca.
Por lo tanto, los tostadores querrán asegurarse de que los colores, las imágenes y la tipografía utilizados en el empaque de su café se reproduzcan con precisión, ya sea que se ejecute una tirada pequeña o extensa.
Para crear envases de café atractivos y presentables, hay varias técnicas de impresión para elegir, y la impresión digital es la última innovación. Las técnicas de impresión digital ecológicas y eficientes pueden ayudar a reducir la huella de carbono de un tostador al imprimir en materiales reciclables.
¿Por qué es tan importante la impresión de alta calidad?
A los clientes modernos a menudo se les presenta una deslumbrante variedad de opciones de productos, incluidas opciones de café molido y en grano.
El empaque es una forma clave de diferenciar una oferta de la competencia cuando los clientes tienen una fracción de segundo para decidir qué opción elegir.
Dicho esto, una investigación reciente muestra que los consumidores de la Generación Z tienden a priorizar la apariencia cuando compran bebidas. En particular, es más probable que compren un producto que tenga un empaque estético.
Además, el estante de la tienda típica también se ha redefinido, expandiéndose más allá del ladrillo y mortero para volverse más digital . Esto, combinado con las redes sociales y las ventas de comercio electrónico, significa que más marcas compiten por el mismo espacio de mercado.
La elección de un tostador en la técnica de impresión puede afectar el empaque de muchas maneras. La impresión de calidad garantiza que el empaque no solo refleje con precisión la identidad de una marca, sino que los elementos de diseño sean nítidos, sin importar el material de empaque que se utilice.
La elección correcta en la técnica de impresión ayudará a comunicar los orígenes de un café, las notas de cata y la información de preparación. Esto puede ayudar a justificar su precio y fomentar la confianza y la lealtad a la marca.
¿Qué técnicas de impresión existen para los envases de café?
Las técnicas de impresión más comunes disponibles para los envases de café son el huecograbado, la flexografía, la UV y la impresión digital.
La impresión por huecograbado transfiere la tinta directamente a un cilindro o manguito grabado con láser mediante una prensa de impresión. La prensa contiene celdas que almacenan tinta en los tamaños y patrones necesarios para crear una imagen antes de liberarlos sobre una superficie. Luego, una cuchilla elimina la tinta de las partes que no requieren color.
Como esta técnica es precisa y los cilindros son reutilizables, es una opción relativamente rentable. Sin embargo, generalmente solo imprime un color a la vez. Por lo tanto, requiere cilindros diferentes para cada color, lo que lo convierte en una inversión costosa para tiradas pequeñas.
La impresión flexográfica se ha utilizado desde los años sesenta y consiste en aplicar tinta a la superficie elevada de una placa de impresión flexible, que luego se presiona sobre el material de embalaje.
Se pueden usar varias placas para agregar diferentes colores, lo que hace que la impresión flexográfica sea altamente precisa y escalable.
Dicho esto, puede llevar tiempo configurar una impresora flaxográfica, lo que la hace poco adecuada para tiradas de impresión más pequeñas o sensibles al tiempo. Es más adecuado para empaques simples que solo requieren dos o tres colores y tienen texto limitado.
Alternativamente, la impresión UV implica el uso de impresoras LED para agregar tinta de secado rápido a las superficies. Luego usa luz ultravioleta para evaporar los solventes de las tintas fotomecánicamente. Además, admite la impresión a todo color, puede usar tintas ecológicas y puede imprimir en la mayoría de las superficies. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los costos iniciales de puesta en marcha para comenzar con las tintas UV son más altos.
La última incorporación a las técnicas de impresión de envases es la impresión digital . Esto implica el uso de prensas de impresión digital para imprimir imágenes y texto directamente en las superficies. Esto se hace sin placas ya que se utilizan archivos digitales como PDF.
La impresión digital es rentable, se puede realizar bajo demanda y es fácil de personalizar. Más aún, la tecnología puede ayudar a reducir el impacto ambiental hasta en un 80 % en comparación con las técnicas de impresión flexográfica y de huecograbado.
¿Es la digital la mejor y más precisa técnica de impresión?
La impresión digital tiene muchos beneficios sobre otras formas de impresión, cuya popularidad ha aumentado rápidamente.
Se ha vuelto accesible y asequible con el tiempo a medida que se realizan inversiones en investigación y desarrollo. Además, como depende tanto de la tecnología, se ha vuelto más fácil para las marcas calcular por adelantado lo que costará una tirada de impresión en términos de costo de capital, configuración, energía y mano de obra.
La pandemia de Covid-19 también aumentó la demanda de impresión digital . Durante los diversos bloqueos en todo el mundo, la logística y las cadenas de suministro se cerraron.
Esto inevitablemente provocó retrasos en los envíos, aumentos de precios y escasez de productos, allanando el camino para la impresión digital y sus breves plazos de entrega.
A medida que aumentan las ventas de comercio electrónico, también aumenta la popularidad de los envases flexibles que son lo suficientemente duraderos como para sobrevivir al proceso de transporte y almacenamiento. Esto también ha contribuido a la popularidad de la impresión digital.
Si bien los factores anteriores son importantes, la calidad de la impresión digital es lo que puede hacer que los tostadores decidan invertir.
Como la impresión digital puede combinar los cuatro colores básicos de cian, magenta, amarillo y negro, puede igualar cualquier color requerido. Además, puede usar hasta siete tóneres para crear una mejor cobertura de color.
Muchas impresoras digitales también integran la automatización del color a través de un espectrofotómetro en línea. Por ejemplo, máquinas como la prensa digital HP Indigo 25K utilizan tecnología electrofotográfica líquida para aplicar tintas.
La impresión digital también es más ecológica, ya que utiliza menos tinta y papel . También integra tintas solubles a base de agua y productos químicos que liberan menos compuestos orgánicos volátiles (COV).
Las investigaciones demuestran que la impresión digital puede reducir los residuos de la cadena de suministro hasta en un 26 % y la huella de carbono del proceso de impresión hasta en un 80 %.
Los tostadores que buscan una técnica de impresión que ofrezca la mejor calidad pueden considerar invertir en impresión digital. Para obtener los mejores resultados, pueden asociarse con expertos en impresión de empaques de café de especialidad.
Artículo fuente: https://mtpak.coffee/2022/06/is-digital-printing-the-most-accurate-technique/
